На удачу
«Присваивание парфюмерии некой добавочной ценности — тренд, который бьет все остальные, — убеждена Ксения Голованова, парфюмерный критик, автор телеграм-канала @NoseRepublic. — Духи преподносят если не как лекарства, то минимум как некий БАД, добавку, которая позволит вам чувствовать себя комфортнее, здоровее, увереннее в завтрашнем дне. Конечно, такой подход к ароматам усилился из-за пандемии. За последние два года вышло множество духов, в названиях которых есть слова health или therapy, например, Musk Therapy от Initio. Конечно, никаких научных подтверждений подобных свойств нет, но их от парфюмерии и не требуют. Все принимается на веру: «вот духи, чтобы вы были счастливы», «вот духи, с которыми вы будете бодрее».
Initio Parfums Prives, духи Musk Therapy с нотами бергамота, мандарина, магнолии, сандала, мускуса
34 800 руб., goldapple.ru
Родом из 90-х
2021-й отличился возвращением казалось бы давно похороненных ольфакторных профилей, отмечает еще один тренд Ксения Голованова. Как в моде вернулись 90-е — иногда довольно смешные, иногда пошлые, но всем этот тренд дико нравится, так и в парфюмерии вытаcкивают из сундуков аккорды, про которые мы давным-давно забыли, а в этом году они снова стали классными. Подтверждение — новый Tom Ford Ebéne Fumé. Пахнет дымными кострами, которые были дико популярны в нишевой парфюмерии начала нулевых. Потом про них не вспоминали почти два десятилетия, а теперь они и у Tom Ford, и у Gucci в Midnight Stroll. Акватика тоже стала нарочито химозная: арбузы, искусственное море, дыни, какими были водные композиции 90-х. Все это делается специально. У химиков куча возможностей делать композиции более натуральными и красивыми, но всем необходим откат на пару десятилетий в прошлое.
Tom Ford, парфюмерная вода Ebéne Fumé с нотами цитруса, папируса, кожи и сандала
20 400 руб., tsum.ru
Gucci, парфюмерная вода A Midnight Stroll с нотами ладана, шипра и можжевельника
30 177 руб., letu.ru
С пометкой For Men
Парфюмерный критик и постоянный колумнист Glamour Матвей Юдов считает, что 2021-й подарил нам множество поводов заглянуть в отдел мужских ароматов: «Paco Rabanne Phantom — результат совместной работы искусственного интеллекта и лучших парфюмеров компании IFF. Dolce & Gabbana Light Blue Forever Pour Homme — смелый и необычный аромат с горьковатым грейпфрутом, Yves Saint Laurent Y Le Parfum — эталонный мужской фужер образца 2021 года, Armani Stronger with You Absolutely — для романтиков и соблазнителей, Prada Luna Rossa Ocean — свежесть морских брызг и безупречный итальянский стиль, Bvlgari Terrae Essence — интересное и неожиданное прочтение темы ветивера от Альберто Морийяса, одного из лучших парфюмеров современности». Фаворит Матвея — Hermes H24: «Респект бренду, осмелившемуся придумать и выпустить настолько новаторский аромат».
Paco Rabanne, туалетная вода Phantom с нотами лаванды, лимона и ванили
8500 руб., goldapple.ru
Dolce & Gabbana, парфюмерная вода Light Blue Forever Pour Homme с нотами грейпфрута, бергамота, пачулей, ветивера
7680 руб., goldapple.ru
Yves Saint Laurent, парфюмерная вода Y Le Parfum с нотами лаванды, герани и черного кедра
8985 руб., 11 980 руб., sephora.ru
Armani beauty, парфюмерная вода Stronger With You Absolutely с нотами рома, лаванды, кедра и ванили
7090 руб., goldapple.ru
Prada, туалетная вода Luna Rossa Ocean с нотами бергамота, розового перца, лаванды, шафрана, мускуса, пачулей
6742 руб., 8990 руб., sephora.ru
Bvlgari, парфюмерная вода Man Terrae Essence с нотами цитрона, ветивера, фиалкового корня
7058 руб., 9410 руб., sephora.ru
Hermes, туалетная вода H24 с нотами шалфея, нарцисса, скларена
10 990 руб., goldapple.ru
Туалетная вода Chanel Paris-Edimbourg, парфюмерная вода Cartier L’Heure Osée и Tom Ford Tubereuse Nue
Chanel, туалетная вода-спрей Paris-Edimbourg с нотами лимона, бергамота, кипариса и ветивера
11 100 руб., chanel.com
Cartier, парфюмерная вода L’Heure Osée Les Heures De Parfum с нотами розы, цитруса и цветов
24 200 руб., cartier.com
На Восток
Еще одно направление развития парфюмерии — Азия и азиатский рынок, это касается и дизайна, и ольфакторных профилей, отмечает Голованова. «В Азии сейчас сосредоточены деньги, в Китае самый быстрорастущий парфюмерный рынок. Поэтому Byredo устраивает премьеру своего Young Rose в Шанхае с местными инфлюенсерами, они же снимаются в рекламной кампании, и только потом аромат запускают в Европе».
Byredo, парфюмерная вода Young Rose с нотами семян амбретты, ириса, розы, мускуса
24 730 руб., goldapple.ru
«Вся Estēe Lauder Luxury Fragrance Collection про Китай — от названий и композиций каждого из восьми ароматов до дизайна флаконов. Главные разработки флейвористов (специалистов по пищевым ароматизаторам) и парфюмерных химиков идут в области азиатских чаев. Сейчас специалисты по ингредиентам создают запахи матча, гекура и других сортов чая, потому что эти ароматы любят нюхать и носить в Азии. Множество новых османтусов появилось по той же причине».
Estēe Lauder, парфюмерная вода Dream Dusk с нотами цветов вишни, черной смородины, герани
16 000 руб., goldapple.ru
Портрет в интерьере
«Один из глобальных трендов — это развитие рынка ambient fragrances. Аромат в интерьере — будь то свеча, диффузор или текстильный спрей — приобретает особую значимость, — уверен Ярослав Симонов, химик, парфюмер, парфюмерный эксперт, сооснователь бренда Fakoshima perfumes. — Доминирующими стали ноты, отвечающие за уют, комфорт и покой. Какие именно, зависит уже от страны, рынка и ДНК бренда. Отмечу только, что из домашнего обихода в ольфакторные пирамиды все чаще стали проникать ноты, изначально не воспринимающиеся как «парфюмерные»: свекла в ароматах Comme de Garcon и Dyptique, тыква в Fabulous Me Paco Rabanne, матча у Kilian и Le Labo».
Diptyque, туалетная вода Kyoto с нотами ладана, розы, свеклы
13 940 руб., 16 400 руб., molecule.ru
Туалетная вода Paco Rabanne Phantom и Hermes H24, парфюмерная вода Issey Miyake A Drop D’Issey, Tom Ford — Soleil Brulant, Tubereuse Nue, Ombre Leather Parfum.
Le Labo, парфюмерная вода The Matcha 26 с нотами чая матчи, инжира, ветивера
21 500 руб., tsum.ru
Frederic Malle, парфюмерная вода Synthetic Jungle с нотами ландыша, жасмина, мха и базилика
10 630 руб., goldapple.ru
Issey Miyake, парфюмерная вода A Drop D’Issey с нотами жасмина, сирени, цветов апельсина и розы
6900 руб., rivegauche.ru
Дефицит ингредиентов
Изменения происходят совсем не там, где кажется большинству, отмечает Любовь Берлянская, специалист по парфюмерным композициям, арт-директор компании Brocard, автор телеграм-канала @Evaluatrix. Все начинается с производителей отдушек. «Процитирую Екатерину Золотову, менеджера по продажам компании Eurofragance: начиная с первого квартала 2021 года мир сталкивается с массовыми перебоями в импорте. Недостаток контейнеров для морских перевозок, время доставки десять недель (!), ну и цена транспортировки подскочила в четыре-пять раз. Как это касается парфюмерной индустрии? Ингредиенты для парфюмерных композиций закупаются по всему миру (США, Азия) и их нужно привезти на европейские заводы производителей = shortage of raw materials. Все никак не уймусь с «драгоценными ингредиентами».
В режим ожидания попали многие душистые вещества, включая популярную зелень Cis-3 Hexenol и ванильные Vanillin/Ethyl Vanillin, а сладкий Maltol/Ethyl Maltol и вовсе sold out у производителей сырья. Никакого заговора, это все логистика, ковид и прочие факторы».
Парфюмерная вода Cartier Les Rivieres, Estēe Lauder Aerin Cedar Violet и коллекция Luxury Collection by Estēe Lauder, духи Rubeus Milano Evonimo и Rochas Girl.
Rubeus Milano, духи Evonimo с нотами черной смородины, мандарина, жасмина, амбры
29 700 руб., tsum.ru
Rochas, туалетная вода Girl с нотами нероли, апельсина, жасмина, сандала, ванили
4679 руб., 7199 руб., letu.ru
Парфюмерные пижамы
«2021-й, скорее всего, запомнится нам как разгар пандемии — напоминает Матвей Юдов. — Новые реалии неизбежно сказываются и на парфюмерии: гораздо более востребованы стали уютные ароматы-коконы, «парфюмерные пижамы», в которых приятно и спокойно. Многие наверняка заметили, что ароматы становятся более яркими, броскими и даже агрессивными — отчасти это связано с тем, что вирус у многих людей вызывает проблемы с обонянием и многие производители вынуждены таким образом реагировать на обвинения потребителей, что их продукция якобы не пахнет, не стойкая и так далее. Почти уверен, что тенденция делать ароматы громогласными и пронзительными еще какое-то время сохранится. Но есть и хорошие новости: многие производители устали от парфюмерного грохота и работают на опережение — их новинки на удивление легки и прозрачны, как шелковая пижама».
Коллекции
2021-й смело можно назвать годом коллекций. «В Bvlgari придумали коллекцию Allegra — она достойна отдельного подробного и обстоятельного разговора, — перечисляет Матвей Юдов. — В Estēe Lauder долго готовились и наконец представили Luxury Fragrance Collection: восемь грандиозных ароматов, создавая которые парфюмеры опирались в том числе на исследования нейрофизиологов в области восприятия запахов. Геза Шен (Escentric Molecules) спустя 15 лет после дебютного запуска возвращается с коллекцией M+, в которой представлены версии Molecule 01 с мандарином, ирисом и пачулями».
Escentric Molecules, туалетная вода M01+Iris с нотами ириса, iso e super
14 390 руб., goldapple.ru
Сделай сам
«Парфюмерный мир становится все более открытым и все менее окутанным тайной», — отмечает Ярослав Симонов. Летом 2021 года крупнейшая компания по созданию ароматных ингредиентов и композиций Firmenich запустила новый онлайн-вервис Scentmate, позволяющий быстро и легко создавать собственные духи. «По сути, ты просто выбираешь ноты или компоненты, кастомизируешь пирамиду, регулируешь еще несколько параметров и вуаля — через пару недель можно получить образец для согласования, а потом и заказать необходимый объем парфюмерного концентрата, — объясняет Симонов. — Можно сказать, что это альтернатива парфюмерным ателье, которые стали достаточно распространены последние 20 лет, и это совершенно точно окажет влияние на рынок их услуг».
Зарегистрироваться на сервисе могут как компании, так и частные производители. А при разработке композиций, конечно, используются данные, полученные с помощью искусственного интеллекта.
Парфюмерная вода L'Heure Verte By Kilian, Dyptique — Kyoto
Капля аниса
Среди множества парфюмерных запусков 2021 года, на взгляд Ярослава Симонова, особняком стоит L'Heure Verte By Kilian: «И дело тут не в том, что это очередная красивая композиция от известного бренда в отличном флаконе и с отличной рекламой, а в том что она анисовая. Ольфактивный профиль хоть и определяется как древесно-фужерный, однако доминирующие ноты бадьяна, полыни и кориандра задают характер. Поясню — анисовые ноты крайне непопулярны в России, не вяжутся с культурным кодом и привычками аудитории. А потому надо быть очень уверенным в продукте, чтобы выпускать такой аромат на российский рынок».
Kilian, парфюмерная вода L'Heure Verte с нотами абсента, корня лакрицы, ветивера
17 850 руб., 21 000 руб., sephora.ru
На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.
