По сюжету вирусного рекламного ролика осенне-зимней коллекции H&M Modern Essentials комедийный актер Кевин Харт (Kevin Hart) готовился к кастингу на роль в байопике «Я, Бекхэм» и копировал стиль, движения и манеру говорить экс-футболиста Дэвида Бекхэма (David Beckham). В новом ролике H&M стиль Дэвида Бекхэма копирует уже не только Кевин Харт, а все вокруг — начиная с прохожих, скейтеров, бабушек, сотрудников отеля в Лиссабоне, где он остановился, парикмахеров и их клиентов в местном салоне красоты и заканчивая маленькими детьми и собаками.
Режиссером рекламного видео весенней коллекции 2016 года снова стал Фредрик Бонд (Fredrik Bond). В дополнение к мини-фильму в феврале 2016 года появится фотосессия, автором которой стал Марио Сорренти (Mario Sorrenti).
«Я всегда отлично провожу время на рекламных съемках для H&M. Они действительно понимают мой стиль и мое чувство юмора. Я с удовольствием одевался в прекрасные вещи из коллекции Modern Essentials, наслаждаясь при этом самим процессом съемок», — рассказывает бывший игрок футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» и английской сборной. Дэвид Бекхэм сотрудничает с H&M с 2012 года. С 2015 года он выбирает наиболее понравившиеся ему вещи из мужских коллекций Modern Essentials для линии Modern Essentials selected by David Beckham. Новая коллекция любимых вещей экс-футболиста появится во всех магазинах H&M в феврале 2016 года.