В 2012 году Дэвид Бекхэм (David Beckham) запустил совместно с H&M линию нижнего белья и представил ее в фотосессии. Коллекция имела огромный успех, и с тех пор футболист еще не раз участвовал в рекламных кампаниях H&M. На цветных и черно-белых снимках Бекхэм позирует в футболках, лонгсливах и костюмах из весенне-летней коллекции Modern Essentials. Вещи для фотосессии он отобрал лично: «Я был очень рад продолжить наше сотрудничество с H&M в новом формате и отобрать мои любимые вещи из Modern Essentials. Каждая модель из коллекции — это новая классика, которая сможет добавить весеннему гардеробу любого мужчины еще больше стиля». Автором фотосессии стал режиссер Марк Форстер (Marc Forster), известный по фильмам «Бал монстров» (Monster Ball, 2001), «Персонаж» (Stranger than Fiction, 2006 ), «Волшебная страна» (Finding Neverland, 2004) и «Квант милосердия» (Quantum of Solace). Ему очень понравилось работать с Дэвидом: «То, что у Дэвида прекрасное чувство стиля, давно известный факт. Но на этой фотосессии мне бросилось в глаза его умение рассказывать историю в каждом кадре. Он не просто хорошо преподносит вещи H&M, благодаря ему они выглядят по-настоящему круто».
Новая коллекция появится в продаже 5 марта 2015 года.