Дизайнер Balmain Оливье Рустен отнюдь не с рождения жил в плену шелков и золота кутюра: «Я был на сто процентов подростком поколения H&M. Я выражал себя через моду и всегда находил там подходящую одежду. Когда бренд стал делать коллекции с именитыми дизайнерами, я стоял в самом начале длиннющей очереди покупателей. А теперь сам сделал коллекцию для H&M и уверен, что она будет самой крутой за всю историю».
Гиперсексуальную линию Balmain x H&M есть с чем сравнить: за последние пять лет поклонники марки ночевали у магазинов восемь раз, чтобы первыми примерить Marni, Isabel Marant или Alexander Wang x H&M. «Мы хотим, чтобы наша аудитория могла экспериментировать со стилем. Хотим, чтобы каждая коллаборация была сюрпризом, — утверждает креативный директор H&M Studio Анн-Софи Юханссон. — Мне нравится контраст между нью-йоркским спортивным духом Вэнга и парижским гламуром Balmain».
В украшенных золотом и жемчугами нарядах Balmain разгуливают все семейство Кардашьян, Рози Хантингтон-Уайтли, Тейлор Свифт и Джордан Данн. Удастся ли сохранить чрезмерную пижонскую стилистику марки в воплощении для массового бренда? «Когда речь идет о Balmain, компромиссов быть не может. В коллекции для H&M есть и роскошная отделка, и ручная работа, — обещает Оливье. — Мы все делаем идеальным: и расшитое бархатное платье, и простую футболку».
