Девушки из Дании: как Копенгаген стал экспортером стиля, который полюбили во всем мире

Следом за хюгге — искусством неспешно жить — девушки по всему миру охотно заимствуют манеру датчанок одеваться. Кажется, они готовы потеснить на модном пьедестале вечно элегантных француженок.
Датский стиль в одежде модные блогеры и инфлюенсеры из Копенгагена задают тренды

У мифической парижанки на наших глазах появилась конкурентка: девушка из Копенгагена. Она любит легкую небрежность и многослойность в одежде, в ее гардеробе есть и мужские, и женские вещи, она неспешно ужинает при толстобоких свечах за инстаграмно сервированным столом, а ее увлечение модой имеет лишь одно ограничение: одежда не должна мешать ей передвигаться по столице Дании на велосипеде.

Еще недавно за скандинавский стиль отвечала в первую очередь Швеция с ее минимализмом, монохромом и комодами billy из IKEA, но в последние годы на первый план вышла Дания. На копенгагенскую Неделю моды (совсем молодую, ей всего 14 лет) стали слетаться редакторы ведущих мировых изданий, которые отмечали: в отличие от Нью-Йорка, Милана, Парижа и Лондона наряды гостей тут — как и коллекции локальных брендов — пригодны к нормальной жизни и честны. В мировых столицах моды крутятся слишком большие деньги, Дома-тяжеловесы одевают знаменитостей и блогеров-миллионников в свои тотал-луки, из-за чего стритстайл превращается в копию лукбуков. Красиво, но — вздыхают модные редакторы — никакой индивидуальности и креатива. Зато в Дании девушки попрежнему одеваются по своему вкусу. И вкус у них что надо.

Кто есть кто

Самый влиятельный датский модный блогер — Пернилле Тейсбек. Модель, стилист, редактор, в 2012-м она, как и многие, завела собственный fashion-блог. Потом обосновалась в инстаграме, в 2016-м выпустила книгу о том, как одеваться по-скандинавски, и, наконец, вместе с Ханной Леффе создала инфлюенсерское агентство Social Zoo (в марте 2020-го оно приостановило работу из-за ковида, но к этому времени в портфолио у Social Zoo уже были контракты с Prada, Gucci, Net-a-Porter и работа по продвижению копенгагенской Недели моды на мировой арене).

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

В своей книге Dress Scandinavian Пернилле постулирует принципы «медленной моды», предлагая делать ставку на вещи, которые хорошо комбинируются друг с другом и будут модными не один сезон. В ее представлении это уже не тельняшка, а пиджак мужского кроя и не бежевые лодочки, а кроссовки (это они сейчас подходят ко всему!). Впрочем, стиль Пернилле достаточно сдержанный — по сравнению, например, с образами Эмили Синдлев, ведущего инфлюенсера Social Zoo: эта девушка обожает яркие цвета и принты.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Еще один блогер из Дании, в инстаграме которого сплошь неоновые костюмы с бра, — Эмма Молдт.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

За романтичные платья и микрошорты с грубыми ботинками отвечает трогательная блондинка Эмилия Силберг.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Модные редакторы и блогеры Жанетт Мэдсен и Тора Валдемарс продвигают тему вечеринок из 1980-х, которые у них ассоциируются с блестящими платьями и рукавами буф.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Они же запустили в партнерстве с универмагом Birger Christensen бренд Rotate, который оказался очень успешным: первая коллекция платьев (с теми самыми рукавами буф), лаковых курток и сексуальных мини из экокожи была распродана за три месяца; в нарядах марки были замечены Эльза Хоск, Кайли Дженнер и Ким Кардашьян.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Где искать чисто скандинавский сдержанный минимализм в ахроматической гамме? В инстаграм-лентах Софии Роэ и Жозефины Хаанинг Дженсен.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Датские бренды

Вкус и чувство стиля датчанок не стали бы нарицательными, если бы в родной Дании не оказалось брендов, которые шьют вещи в близкой по духу эстетике: красиво, понятно (но с вниманием к необычным деталям) и для всех — а не только для нордических блондинок с фарфоровой кожей. В 2018 году выстрелил Ganni, который в далеком 2009-м основали Дитте и Николай Реффструп. В их разноцветных мохеровых свитерах вышли блогеры Вероника Хейлбрюннер и Леандра Медин, а в оранжевом платье с запахом — сама Бейонсе.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Рубашка Ganni, 18 344 руб., farfetch.com

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Платье Ganni, 21 515 руб., farfetch.com


Платье Ganni, 21 700 руб., tsum.ru

Ganni переосмысляют обычные элементы одежды, помещая их в непривычный контекст: огромные воротнички гимназисток оказываются на кожаных платьях, викторианские рукава и блузы сочетаются с рыбацкими сапогами. Даже леопардовые платья Ganni выглядят не как китч, а как примета «интеллектуальной» моды, перерабатывающей прошлое в лучших традициях постмодерна.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Свитер Ganni, 32 205 руб., 20 933 руб., farfetch.com


Примерно в то же время прославился и датский бренд Saks Potts, чьи цветные кожаные пальто с меховым воротником надели Леди Гага, Кэти Перри, Кендалл Дженнер, Белла Хадид и Карди Би.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Пальто Saks Potts, 163 178 руб., farfetch.com


Брюки Saks Potts, 38 029 руб., farfetch.com


Еще одна любимица модных редакторов и стилистов — Сесилия Бансен, выпускница британского Королевского колледжа искусств и финалистка конкурса молодых дизайнеров LVMH Prize. Она основала в родном Копенгагене бренд романтичных платьев в эстетике «Пикника у Висячей скалы» и «Девственниц-самоубийц» имени себя. Ну и наконец, отдельного упоминания заслуживает марка Stine Goya, работающая с принтами и жизнерадостными сочетаниями цветов.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

Платье Stine Goya, 25 069 руб., farfetch.com


Платье Stine Goya, 25 069 руб., farfetch.com


Почти все датские бренды придерживаются принципов экологичности и этичности, выпускают не больше двух коллекций в год (в 2020-м многие объявили о планах обходиться и вовсе одной) и имеют относительно гуманный ценник — по крайней мере для люксовых платформ, на которых они продаются (например, вещи Rotate стоят 250–560 долларов).

«Конечно, приятно видеть наши платья на суперзвездах уровня Бейонсе или Рианны, — говорит Дитте Реффструп, совладелица и креативный директор Ganni. — Но ничуть не меньше я радуюсь, когда встречаю на улице обычных девушек в нашей одежде. Ну а если говорить о продажах, то, по моим наблюдениям, на них влияют не инстадивы с многомиллионной аудиторией, а скорее микроинфлюенсеры: им больше доверяют».

Микроинфлюенсеры в переводе с языка маркетинга на человеческий — это девушки с количеством подписчиков от одной тысячи до двухсот: как раз те самые датские блогеры (кроме Пернилле Тейсбек и Эмили Синдлев — они уже полноценные знаменитости ). А также сестры-блогеры из Калифорнии Молли и Риз Блатштейн (она уже на полпути из микро- в макро-), архитекторы, студентки и другие «реальные девушки», которые отметились под хештегом #gannigirls. В этом, кажется, и есть причина успеха датского стиля: внимание к любой женщине, ее комфорту и желанию экспериментировать. Датчане уже продали нам хюгге, так что и платье с гигантским воротником мы, конечно, берем.

Instagram content

This content can also be viewed on the site it originates from.

На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.

Фото: Getty Images