У главных моделей нового поколения, Джиджи Хадид (Gigi Hadid) и Кендалл Дженнер (Kendall Jenner), подрастает конкурентка. Летом 2015 года дочь топ-модели Синди Кроуфорд (Cindy Crawford) Кайя Гербер (Kaia Gerber) подписала контракт с модельным агентством IMG Models и снялась для итальянского журнала Vogue. Первой рекламной кампанией 14-летней модели стала фотосессия для **Chrome Hearts **весна–лето 2016.
Кайю Гербер лично снимала основательница бренда Лори Линн Старк (Laurie Lynn Stark). «Наши семьи очень давно дружат, поэтому работа с Каей получилась очень эмоциональной, — рассказала Старк CR Fashion Book. — Она — невероятный талант, и она нашла свой собственный неповторимый стиль». Съемка проходила в строящемся бутике Chrome Hearts в Нью-Йорке. Гербер позировала в длинном плаще, полусапогах на высокой танкетке и в солнцезащитных очках в форме звезд.
Самой первой фотосессией Кайи была рекламная кампания Young Versace. Ей тогда было всего 10 лет. «Мама не хотела, чтобы я начинала карьеру так рано, — рассказала дочь Синди Кроуфорд в интервью Teen Vogue. — Она начала работать моделью, когда ей было 16 лет, но с тех пор мир сильно изменился». В 2015 году Кайя Гербер попала в список самых влиятельных девушек по версии журнала Town & Country.