«Мы с нетерпением ждем выхода коллекции Conscious Denim от H&M. Мы проделали огромную работу по снижению негативного влияния на природу стирки вещей из денима, использовали более экологичные материалы. Коллекция включает ряд отличных моделей, доказывающих, что экологичность ничуть не противоречит модному стилю», — комментирует руководитель отдела устойчивого развития H&M Хелена Хельмерссон.
Результатом работы дизайнеров H&M стало создание коллекции современных моделей джинсов глубоких оттенков индиго. В женской линии Conscious Denim — скинни с низкой и высокой талией, зауженные книзу и «джинсы бойфренда». Помимо базовых в коллекции представлены вещи из более экологичных материалов, напоминающих деним: трикотажные брюки-джоггеры, комбинезон из тенсела®, куртки, рубашки, свитшоты, стеганые бомберы и шерстяные пальто. Для мужчин наряду с классическими джинсами из необработанного денима с пятью карманами есть популярные моделей разных оттенков, куртки из денима и твила, дафлкоты из шерсти. Для детей — экоджинсы и комбинезоны.
При создании коллекции Conscious Denim H&M тестировании процессы стирки, измеряли количество потребляемой энергии и воды, используя критерии испанских консультантов по дениму из компании Jeanologia. Изделия Conscious Denim будут снабжены ярлыком Clever Care с детальными объяснениями как правильно носить вещи и ухаживать за ними, чтобы минимизировать негативное воздействие на экологию. Все это является частью стратегии H&M, направленной на создания коллекций, дружественных по отношению к природе и окружающей среде. Коллекция Conscious Denim от H&M будет доступна по всему миру в тысяче магазинов для женщин, семистах магазинах для мужчин и для заказа онлайн.