Этим летом новым креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт (Julia Haart). Рекламная кампания коллекции весна–лето 2017 — отражение тех перемен, которые собирается совершить новый дизайнер. Хаарт отказалась от минималистичных имиджей, которыми отличалась реклама бренда, в пользу более ярких. Все же одну традицию модельер решила сохранить: для съемки она пригласила трех моделей. Две из них — бессменные музы марки Лю Вюнь (Liu Wen) и Изабели Фонтана (Isabeli Fontana), а вот для Кендалл Дженнер (Kendall Jenner) эта кампания стала дебютной. По словам Хаарт, фотосессия в поддержку новой коллекции показывает освобождение женщины от необходимости страдать ради красоты. Автором снимком стал Стивен Кляйн (Steven Klein). На съемочной площадке модели примерили белье в ретростиле, длинные комбинации с кружевом и вышивкой, короткие комбинации корсетного типа, шелковые жакеты и многоцветные платья.