История модного бренда — это, прежде всего, история тех неординарных личностей, которые сумели вдохновиться идеей и вдохновить ею других. В 2013 году исполнится ровно 100 лет с момента основания одной из самых популярных в мире модных марок — знаменитого итальянского бренда Prada.
Компания Prada отправилась в путешествие в мир моды в предвоенном 1913 году, взяв в дорогу чемоданы из моржовой кожи. Увесистые сумки, внушительные аксессуары принесли коммерческий успех и признание предприимчивым итальянцам сначала среди европейских гуру моды. Совсем скоро и за океаном узнали треугольный логотип бренда. Кожаные изделия в первую очередь были предназначены для состоятельных клиентов, они и стали преданными поклонниками элитарной марки.
Так, из небольшого семейного бизнеса со временем отстроился Дом моды Prada и пережил все современные кризисы. Мог ли предположить миланец Марио Прада, затеявший маленькое производство Fratelli Prada («Братья Прада»), что его фирма станет законодателем моды и будет узнаваемой во всем мире спустя столетие?!
Дочь Марио — Луиза — приняла на себя руководство через 45 лет существования компании. Курс был прежний — безупречное качество и стиль для избранных. Дорожные сумки для аристократии приобрели благодаря миланским дизайнерам уникальный экзотический вид. Редкие породы дерева, черепаховые панцири, ослепительные стразы использовались как вставки и доходчиво объясняли окружающим социальный статус обладателя такой вещи.
Prada вовремя попала в женские ручки — за почти полвека изменились приоритеты высшего общества, впрочем, как и сама структура мировой элиты. Доходы упали до минимума, и Дом моды пошел трещинами. Но не рухнул. Семейное дерево Прада с крепкими мужскими корнями расцвело при женском правлении и выбросило новые ветви, когда в 1978 году к власти пришла 29-летняя коммунистка Миучча Прада, младшая внучка Марио. Переворот, который она совершила в компании, принес ощутимые финансовые плоды. В этом политологу и защитнице женских прав помогли врожденная интуиция и муж Патрицио Бертелли (исполнительный директор Prada).
Вместе они выпустили коллекцию, похожую на прежние лишь ценой. Сумки, сшитые из черного парашютного нейлона, потеряли традиционный фирменный вес, но вернули интерес покупателей к продукции компании. Они снова стали своего рода знаком принадлежности к сильно взбитым революциями сливкам общества.
После возвращения позиций фамильного предприятия с 1989 года Миучча приступает к созданию коллекций женской и мужской одежды. Если первая коллекция prêt-à-porter** **представляла весь спектр черного цвета и четкость, порой даже жесткость линий, то через три года компания выплескивает на подиум молодежную коллекцию под брендом Miu Miu.
Весенние и летние оттенки в сочетании с неизменным качеством материала, изысканные и неординарные дизайнерские ходы приводят к порогу дома моды Prada «поколение next».
Внучка Марио никогда не скрывала «красных» взглядов и в 90-х годах она «борется» с капиталистами уже на всех фронтах, заставляя их расставаться с крупными суммами в своих монобрендовых бутиках, где есть практически все. Кроме сумок, багажа и одежды (в том числе, нижнего белья), Prada предлагает солнцезащитные очки, смартфоны, обувь, аксессуары и фирменные ароматы.
Новой линией Prada Sport компания в 1997 году покорила поклонников спортивного стиля жизни. Коллекция Miu Miu для мужчин (1998) учла нелюбовь сильной половины бродить по магазинам и соединила в себе обувь, одежду, сумки.
Косметическая линия Prada Beauty появилась уже в XXI веке. А душистые эксперименты начались с эксклюзивной коллекции, выпущенной в 2003 году. И тут Prada не отступает от главного принципа своей марки. Характер парфюма Prada № 1 Iris поклонники оценивают как элегантный и шикарный. До 2012 года компания в партнерстве с Puig представила на рынок 25 ароматов для мужчин и женщин, и продолжение следует.
Миучча Прада отказывается от перемещения производства в азиатские страны, исключая малейшую возможность потери качества. Под ее руководством бренд Pradа стал эталоном моды, образцом качества, лидером стиля роскошного минимализма и самой культовой маркой в мире моды.
Представлять Prada в рекламных кампаниях считают за честь знаменитые топ-модели, а для рекламы бренда Miu Miu был заключен контракт с певицами Кирстен Данст, Ванессой Паради, актрисами Хлое Севиньи и Линдси Лохан.
Не имея образования дизайнера, Миучча Прада сделала головокружительную карьеру в индустрии моды, вошла в список самых влиятельных женщин, а небольшой бизнес своих предков преумножила до полутора миллиардов долларов.
