Основанная сразу после войны шведская марка H&M (в 1947 году еще просто Hennes, M — Mauritz — появилось позже, в 1968-м) по праву считается лидером на рынке бюджетной одежды. Сегодня в мире насчитывается почти 2500 магазинов H&M более чем в 40 странах на всех заселенных континентах. Ни Карл Лагерфельд, ни Стелла Маккартни, ни Роберто Кавалли ни за что бы не стали шить демократичную одежду, если бы ее не продавали, украсив двумя красными буквами, известными в любой точке света. Но обо всем по порядку! Началось все ровно семь лет назад — в ноябре 2004 года в избранных магазинах H&M появилась эксклюзивная коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом. Это был прорыв: толпа штурмовала стеклянные двери торговых центров, как это бывает в самые черные дни рождественских распродаж.
Карл Лагерфельд для H&MЧерез год, тоже в ноябре, любители марки обнаружили на полках вещи, созданные Стеллой Маккартни, а еще через год — авангардным Viktor & Rolf.
Viktor & Rolf для H&M
Viktor & Rolf для H&MУспех коллабораций привел H&M к решению устраивать подобные акции чаще, чем раз в год, и уже в марте 2007 года на рекламных плакатах марки появилась… Мадонна. Певица сама разработала лимитированную коллекцию, и это было еще задолго до Material Girl.
Следом за коллекцией Мадонны в одежду H&M облачились жители виртуального мира SIMS 2, а в ноябре 2007-го к компании дизайнеров, работавших с H&M, примкнул Роберто Кавалли. Затем были совместные творческие каникулы с Кайли Миноуг в Шанхае, запуск в 2008 линейки с Comme des Garcons, весной 2009 с H&M сотрудничал Matthew Williamson, в ноябре 2009-го — Jimmy Choo, а в декабре Sonia Rykiel. Осень 2010 прошла под знаком Lanvin.
Sonya Rykiel для H&M
На дворе ноябрь, а значит — время новой коллаборации. В этот раз H&M выступит дуэтом с Versace. Но вы об этом, конечно же, уже знаете — мы сообщали не раз!