В 2014 году британский соул-исполнитель Сэм Смит (Sam Smith) получил две премии BRIT Awards («Лучший британский певец», «Британский альбом года») и премии BBC («Лучшая запись года», «Лучший вокальный поп-альбом», «Лучшая песня года» и «Лучший новый исполнитель»), выпустил дебютный альбом In the Lonely Hour, за который в начале 2015 года получил четыре статуэтки «Грэмми» («Лучшая запись года», «Лучшая песня года», «Лучший новый исполнитель» и «Лучший вокальный альбом в стиле поп»). В мае музыкант резко прервал мировой тур и на время пропал: Сэм перенес операцию на голосовых связках. После операции исполнитель восстановился, возобновил турне и попробовал себя в новой роли: Сэм стал лицом мужской коллекции Balenciaga осень–зима 2015/2016.
Первые промокадры коллекции и тизеры рекламного видео певец опубликовал в своем инстаграме. «Я так рад, что наконец могу представить вам результат своей первой коллаборации с Balenciaga», — признался Сэм Смит.
Автором черно-белых фото и ролика с участием 23-летнего музыканта стал Джош Олинс (Josh Olins).