Режиссерами видео выступили Джеф Николас, Джонатан Кравен и Даррен Крейг. Клип на песню What Now снимался на складе на острове Пхукет в Таиланде во время перерыва в мировом турне Рианны Diamonds.
Рианна появляется на экране то в темной комнате в черном плате, то в белой комнате — в светлом. Вокал переходит в эмоциональный надрыв, а в хореографии присутствует оттенок экзорцизма. Героиня остается в одиночестве и задается вечным вопросом «И что теперь?».
Сама певица так описала новое видео: «Клип получился жутковатым. What Now — одна из тех песен, которая могла бы стать скучной, но этого не случилось. Здесь присутствует история любви, очень красивая, но с долей безумия».
Композиция What Now вошла в последний альбом Рианны Unapologetic.