«Я хочу, чтобы российские спортсмены и болельщики выглядели достойно»: Анастасия Задорина, дизайнер ZASPORT

Анастасия Задорина, основательница бренда ZASPORT, рассказала Glamour, как создаются коллекции одной из главных спортивных марок страны и как должна выглядеть стильная одежда для атлетов и болельщиков.
ZASPORT Анастасия Задорина рассказала об одежде для спортсменов и болельщиков

Дизайнер Анастасия Задорина — основательница спортивного бренда ZASPORT, о котором в 2017 году перед Олимпиадой в Корее говорила вся страна. Но это не единственная марка Анастасии. Девушка также создает вечерние платья, которые уже успели завоевать любовь российских знаменитостей.

Анастасия рассказала нам, как она создает яркую спортивную одежду и что для нее означает фраза «Все успевать».

Как родился бренд ZASPORT?

ZASPORT появился в 2012 году. Название я придумала я сама. Как-то быстро сложилось в голове: ZA (мои инициалы) плюс спорт. К тому же название несет в себе позитивный посыл — «за спорт». Мы начали с разработки экипировки для спортивных клубов, федераций, шили форму для корпоративных соревнований. В 2017 году ZASPORT был выбран официальным экипировщиком олимпийской команды России. Контракт у нас на четыре Олимпиады: очень сложные зимние Игры в Корее мы уже прошли и теперь готовимся к летним, которые будут в Японии в 2020-м. Кроме того, мы одеваем участников юношеских игр и фестивалей. Если говорить о развитии бренда, то в 2017 году у нас открылись розничные магазины, интернет-магазин, и мы продолжаем работать в этом направлении. ZASPORT — это недорогая и качественная одежда.

Изначально вы были дизайнером вечерних платьев. Как вам пришла в голову идея повернуть свою работу в спортивное русло?

Бренд вечерних платьев **Anastasia Zadorina **продолжает существовать, мы выпускаем две коллекции в год. Это очень кропотливая работа, все платья расшиваются вручную, и на их создание уходит много времени. ZASPORT — это другое направление работы, здесь другие масштабы, объёмы, задачи, совершенно иной ритм, мы за полгода можем разработать и выпустить несколько капсульных коллекций и комплектов экипировки. И мне нравится переключаться с одного на другое, это всегда держит в тонусе.

В чем главное отличие вашего бренда от всемирно известных спортивных гигантов?

Во-первых, ZASPORT — российский бренд, у нас есть производственные партнеры за рубежом, но дизайн полностью разрабатывает наша команда. Для розничных магазинов мы делаем в основном модную и удобную одежду на каждый день, а не профессиональную экипировку. У нас есть фитнес-коллекция, планируем выпустить специальные линейки для бега, йоги, художественной гимнастики.

Мы в основном делаем модную и удобную одежду на каждый день, а не профессиональную экипировку.

Какая идея лежит в основе бренда ZASPORT?

Стиль победителей в каждом из нас! Мы за активный образ жизни, за то, чтобы каждый имел возможность присоединиться к олимпийскому движению. Я хочу, чтобы российские спортсмены и болельщики выглядели достойно.

Ваши коллекции очень патриотичны. Почему для вас важно делать акцент на любви к родине?

Экипировка олимпийской команды предполагает патриотические акценты. Я много общаюсь со спортсменами и знаю, что присутствие российской символики на форме для них важно. Наши спортсмены — это люди, которые в буквальном смысле защищают честь страны. И я, как и многие, не могу сдержать слез, когда наш атлет стоит на пьедестале, звучит российский гимн и поднимается флаг. Это гордость за спортсмена, за его труд, за тренеров, за спорт и за страну.

Многие спортивные бренды призывают своих поклонников к здоровому образу жизни, проводят разные кампании и мероприятия. Как вы взаимодействуете со своими клиентами?

Мы часто выступаем партнерами разных мероприятий — это спартакиады, забеги, соревнования, фестивали. Активно работаем с фитнес-центрами и outdoor-клубами. В парке Олимпийской деревни мы проводили День города совместно с департаментом культуры Москвы. Перед Олимпиадой устраивали флешмобы в поддержку спортсменов #РоссияЗАСПОРТ. Сейчас брендинг ZASPORT есть на горнолыжных курортах Эльбрус и на Роза Хутор. А в нашем флагманском магазине на Новом Арбате мы регулярно проводим встречи и автограф-сессии со спортсменами.

Я хочу, чтобы российские спортсмены и болельщики выглядели достойно.

Как вам кажется, что было самым сложным при создании экипировки сборной России для Олимпиады в Корее?

Мы разработали коллекцию, согласовали, отшили, в конце ноября провели показ, а в середине декабря стало известно, что наши спортсмены могут поехать на Олимпиаду только в статусе Olympic Athlete from Russia. Это означало, что на форме не может быть ни триколора, ни герба. Пришлось в очень сжатые сроки переделать экипировку, и я очень горжусь моей командой, потому что мы смогли это сделать и не подвели спортсменов. И сам логотип Olympic Athlete From Russia, кстати, разработали наши дизайнеры. И в такой нервной обстановке втройне приятно было, когда The Wall Street Journal назвал форму наших спортсменов самой стильной.

«Я хочу, чтобы российские спортсмены и болельщики выглядели достойно»: Анастасия Задорина, дизайнер ZASPORT
ГалереяCлайдов: 4
Смотреть галерею

На что вы в первую очередь обращаете внимание при создании своих коллекций?

Мы учитываем и современные модные тенденции, и советские спортивные традиции. Каждая коллекция — это командная работа. Здесь важна работа и креативного, и коммерческого, и производственного, и маркетингового отделов. У нас бывают споры, но мы всегда стараемся прийти к общему знаменателю, кому-то приходится уступать — без этого никак.

Как вы считаете, какие спортивные fashion-тренды сегодня играют ключевую роль?

Спорт уже прочно вошёл в нашу жизнь и отступать на собирается. Все привыкли к функциональной одежде, кроссовкам, oversize-свитшотам. Конечно, появляются новые ткани, технологии. Но главное — это комфорт и удобство.

Помимо спортивной марки ZASPORT, вы являетесь основательницей бренда вечерней одежды Anastasia Zadorina. Откуда у вас столько вдохновения?

У меня есть универсальный ответ на этот вопрос: вдохновение живет внутри меня (смеется). Но, конечно, всегда нужны новые впечатления, путешествия, выставки, книги, общение с интересными людьми.

«Я хочу, чтобы российские спортсмены и болельщики выглядели достойно»: Анастасия Задорина, дизайнер ZASPORT
ГалереяCлайдов: 25
Смотреть галерею

Каких дизайнеров вечерних нарядов вы можете назвать своими кумирами? Чьи творческие идеи вам близки?

Не буду оригинальной — я поклонница модных Домов Dior и Chanel, это эталон для меня. У них узнаваемый стиль, но при этом дизайнеры чувствуют все модные веяния и не боятся экспериментов. И, конечно, многие их вещи становятся культовыми.

Какие платья своего бренда вы бы оставили себе, а какие подарили подруге?

Я щедрый человек и люблю делать подарки по поводу и без! И для подруг мне ничего не жалко (смеется).