Шведский бренд H&M всегда активно боролся за сохранение окружающей среды. На счету ритейлера уже несколько «органических» коллекций, в том числе линейки вечерней одежды и денима. Главная особенность коллекций Conscious Exclusive — в использовании экологически чистых материалов: органического шелка, хлопка и льна, тенсела, переработанного полиэстера и экокожи.
В новом сезоне уважение к природе тесно переплетается с историей африканской, азиатской и индийской культур. Подчеркивают это характерные этнические принты, большинство из которых нарисованы от руки специально для H&M. В этом году поддержала благое дело актриса и филантроп Оливия Уайлд (Olivia Wilde), назначенная лицом коллекции. «Я горжусь тем, что стала лицом H&M Conscious Exclusive, коллекции, которая демонстрирует изящество экологичной моды», — отмечает Оливия. До Оливии Уайлд линейку H&M Conscious Exclusive представляли Амбер Валлетта (Amber Valletta), а также российские актрисы Надежда Михалкова, Анфиса Черных, Светлана Иванова, Анна Чиповская, Светлана Устинова и певица Муся Тотибадзе.