Марка Swatch не просто представила новую коллекцию под названием Sistem51, но и открыла специально для нее pop-up store в Москве — кстати, первый и пока единственный за пределами Швейцарии.
Концепция этого торгового пространства соответствует слогану коллекции — The Front Tells the Time — The Back Tells the Story («Лицевая сторона показывает время, оборотная — рассказывает историю»). Дело в том, что обратная сторона часов сделана из прозрачного материала, а потому позволяет наблюдать за работой часового механизма. «Лицевой стороной» самого бутика являются его витрины — их специально украсили вдохновляющими пейзажами Швейцарии с их горами, полями, поездами и швейцарским сыром.
По центру pop-up store располагается его «сердце» — один единственный винт, приводящий в действие механизм часов из новой коллекции. Кроме бутика, дизайн которого создан в лучших традициях коллабораций Swatch с известными художниками, для поклонников швейцарской марки будут работать музей часов и кафе.