Каждый год в канун Рождества и Нового года торговые центры по всему миру устраивают встречу с Санта-Клаусом: дети садятся к нему на колени и рассказывают, как вели себя весь год и о каком подарке мечтают. В 2015 году канадский торговый центр Yorkdale изменил подход к традиционному ритуалу: манекенщик Пол Мейсон (Paul Mason), чтобы стать модным Сантой, оделся в знаковые вещи из новых коллекций и аккуратно подстриг седую бороду.
Санта из Yorkdale не разрешает посидеть у себя на коленях, но охотно фотографируется со всеми желающими. За каждый снимок, опубликованный в социальной сети с хештэгом #YorkdaleFashionSanta, руководство универмага перечисляет в благотворительный фонд Sick Kids Foundation $1. По предварительной записи Санта консультирует в выборе подарков и проводит шопинг-туры.
Пол Мейсон в образе Санты снялся в рекламной фотосессии и промо-видео. На официальном сайте Yorkdale «модный Санта-Клаус» ведет блог и дает советы по стилю.
