В рамках попытки обновления имиджа страны власти Нидерландов приняли решение об отказе от названия Голландия. По мнению правительства, это название часто ассоциируется у туристов с легальными наркотиками и «кварталом красных фонарей». В то время как министерство иностранных дел Нидерландов стремится создать образ открытой и инновационной страны, а также привлечь внимание путешественников к провинциям. Об этом сообщило издание The Guardian.
Соглашение о национальном ребрендинге, подписанное членами правительства, бизнес-лидерами и членами совета по туризму, будет обнародовано в конце этого года. Что касается внедрения новой концепции, название Нидерланды (и только оно) будет использоваться на Олимпийских играх в Токио и на музыкальном конкурсе «Евровидение» в Роттердаме в 2020 году. И даже национальную сборную по футболу перестанут называть «голландской» на всех официальных матчах.
По словам пресс-секретаря министерства иностранных дел, страна нуждается в более целостном и скоординированном национальном имидже:«Мы хотим представить Нидерланды как открытую, изобретательную и инклюзивную страну. Поэтому мы обновили наш подход». Она также отметила, что глобальными целями правительства являются стимулирование экспорта, туризма, спорта и распространение национальной культуры, норм и ценностей.
Фото: Getty Images