Новый тренд в Азии: почему кореянки (и не только) отказываются от 10 ступенчатой системы ухода?

Француженки ассоциируются с красной помадой и небрежной челкой, итальянки — с любовью к оливковому маслу (поговаривают, что они добавляют несколько капель в свои кремы), скандинавские девушки — с купаниями в горных источниках. А женщины из Азии? Сразу вспоминаются очищающие масла, безумное помешательство на SPF и осветляющих средствах для выравнивания тона. А еще ходит слух, что в ванной комнате кореянки, например, готовы провести битый час — чтобы послойно нанести все 10 (а то и больше) средств. Ежедневно!

И вот даже самые заядлые бьютиголики Азии начинают изучать искусство минимализма и постепенно сокращают количество шагов ежедневной бьюти-рутины. А еще — внимательнее читать этикетки на средствах. Учитывая тот факт, что именно Корея является авторитетом и законодателем мод в бьюти-индустрии, мы не могли обойти тренд стороной — и рассказываем о нем подробнее.

Еще в 1960-е годы в Корее были очень популярны прямые продажи: консультанты ходили по квартирам с большой сумкой и предлагали множество косметических средств на пробу — и местные женщины привыкли к большому количеству флаконов и баночек в своих домах. Что традиционно стояло в ванной у уважающей себя кореянки? Гидрофильное масло, пенка, средство для пилинга, тоник, тонер или эссенция, ампулы, маски, увлажняющий крем, солнцезащитный крем, крем для области вокруг глаз. И это минимальный набор.

Потребность в сокращении количества средств возникла буквально недавно.

«Это связано с тем, что в последние годы отмечен рост чувствительности кожи, участились раздражения и покраснения — как следствие избыточного количества средств и смешивания конфликтующих ингредиентов. Так называемый подход skindiet, или skipcare предлагает заменить многочисленные этапы базовыми — очищением, увлажнением, защитой от солнца. В то же время корейские косметические средства успешно завоёвывают все большее количество стран и потребителей, которые не привыкли к многоступенчатому уходу. Мы спешим, в то же время хотим получать максимальный эффект. Поэтому корейские производители косметики предлагают мультифункциональные продукты, 3-в-1 или даже 5-в-1. По статистике в США 70 % женщин используют гибридные средства. Это позволяет экономить время, место на полке и деньги», — комментирует тренд Лидия Мирошниченко, представитель бренда Blithe в России.

Кореянки начали внимательнее изучать составы, больше читать про уход за собой — и поняли: использование сразу десятка средств не всегда благоприятно сказывается на коже, а некоторые ингредиенты не сочетаются между собой. А еще существует важный социальный момент: в Южной Корее люди работают много и долго — и у женщин просто не остается времени на долгий, почти спа-ритуал ухода за собой. На первое место выходят практичность и многофункциональность. 10, 12 шагов уже перестали быть нормой.

А корейские бренды тем временем, осознав свою мощь и решив завоевывать новый рынок, начали подстраивать свои продукты под потребности американок, живущих в режиме вечной гонки мегаполиса, и европеек, которые восхваляют философию минимализма. Так для азиастких марок стали естественны многофункциональные средства. В одном флаконе теперь могут запросто умещаться пилинг, маска и тоник — так работают модные сейчас сплэш-маски (найти можно у Boscia, Blithe, Avon). Эссенции и тонеры кореянки и японки наносят в несколько слоев — таким образом они превращают базовое увлажняющее средство в насыщенную маску.

«Марка Dr.Jart+ во многом инновационна даже для азиатского рынка. Она ориентирована на тех, кто живет в ритме современного мира, кто не готов тратить много времени на ритуалы красоты, но при этом не хочет отказываться от качественного ухода за кожей. Визитной карточкой азиатских уходов является соединение традиций и инноваций, — комментирует Наталья Кормилина, ведущий эксперт Dr.Jart в России. — В нашей линии Cicapair, например, ключевой ингредиент – центелла азиатская. В восточной медицине традиционно ее использовали как мощное ранозаживляющее средство — она ускоряет процессы регенерации и используется при различных повреждениях кожи. Но в этой линии также используются стволовые клетки центеллы азиатской, которые ускоряют процессы омоложения и регенерации кожи. Это яркий пример соединения традиционной восточной медицины и современных научных разработок. Мы стремимся сделать ежедневный уход проще и понятнее».

Разумеется, это не значит, что теперь в косметических магазинах Сеула будет невозможно найти знаменитые тканевые маски и тонеры на любой вкус. Местные девушки с удовольствием покупают различные сыворотки, а многофункциональные средства используют, например, в путешествиях и в тренажерных залах. Уходы в салонах также занимают больше времени — если будете в столице Кореи, закладывайте на классическую чистку лица чуть больше времени, чем в своем родном городе. Для кореянок уход за кожей по-прежнему является не просто обыденным действием, а ритуалом — и они готовы тратить на него силы и время. Просто теперь чуть меньше. К тому же эксперты по разные стороны океана настаивают: тренды не имеют значения — важно знать потребности своей кожи, тогда уход за ней будет правильным и эффективным.

Новый тренд в Азии: почему кореянки (и не только) отказываются от 10 ступенчатой системы ухода?

Cлайдов: 6

Виктория Малахова (Ким)

Смотреть галерею