Glamour
Тенденции
Мода

Главные косметические тренды: чего ждать в 2018 году

Светлана Гребенькова, визажист и креативный директор PROMAKEUP Laboratory, посетила международную выставку In-cosmetics Global 2018 в Амстердаме и рассказала Glamour о главных косметических трендах этого года.

Сейчас у производителей косметики два основных подхода к покупателю: либо научно-доказательно убедить в необходимости нового средства, либо развлечь.

@rohinielyse

НЕОБЫЧНЫЕ ТЕКСТУРЫ

Развлечь можно, например, необычными текстурами средств. Существует целая концепция skin food, буквально «еда для кожи». Это косметика, которая по консистенции напоминает всякие вкусности. Тональная база-желе. Увлажняющие муссы и суфле для тела. Помада-крем на эмульсионной основе. Эта концепция уже давно популярна в Азии, а в 2018-м каждый бренд на выставке постарался представить хотя бы один продукт в нестандартном исполнении. Особенно стараются переориентироваться производители молодежных линеек.

…И УПАКОВКИ

Где нестандартные текстуры, там и оригинальные упаковки. Например, сегодня можно найти маску для лица в стакане для молочного коктейля, флакон духов в виде раковины или наборы для путешественников с миниатюрами самых необходимых средств.

ПИГМЕНТЫ

Чрезвычайно популярны средства для ухода с пигментами — зеленый гель для бритья, золотая маска для волос… На мой взгляд, это чисто инстаграмовская история — намазаться и сфотографироваться. Хотите еще и пользу — тогда внимательно читайте, что есть в составе, помимо красителей.

Голографическая маска, Glamglow

КАПЕЛЬКИ ВОДЫ

Отдельного внимания заслуживают средства для ухода за лицом, которые при нанесении на кожу превращаются в капельки воды (так называемый waterdrop effect). Раньше это считалось нестабильной эмульсией и браком — теперь разработчики специально добиваются разложения крема до жидкости. Результат — заметное поверхностное увлажнение кожи.

Ночная маска для лица Hydra Beauty Masque, Chanel
Увлажняющий крем для лица Waterburst, Glamglow

ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА

Чем еще нам предлагают увлажняться в 2018-м? Средствами с биотехнологической гиалуроновой кислотой сразу всех молекулярных весов. Это будут принципиально новые продукты, работающие во всех слоях кожи одновременно (раньше так не получалось — гиалуроновая кислота в средстве могла быть либо низкомолекулярной, либо высокомолекулярной).

ПОЛЕЗНЫЕ БАКТЕРИИ

Еще одно многообещающее направление в уходовой косметике — поддержание микробиома кожи (совокупности микроорганизмов, населяющих поверхность кожи). Мы пьем йогурт для улучшения микрофлоры кишечника, а теперь косметическая промышленность разрабатывает «йогурты» для лица. Самые крутые средства не только населяют кожу полезными бактериями, но и нейтрализуют вредные.

Дневной крем на основе пробиотиков для кожи, склонной к покраснениям, Redness Solutions, Clinique
Балансирующий крем с пробиотическим комплексом, Holy Land

ЗАЩИТА ПОВЕРХНОСТНОГО СЛОЯ КОЖИ

Возможно, не самый очевидный, но все-таки тренд. Мы, например, всю линейку средств для подготовки кожи к макияжу построили на восстановлении и защите липидного слоя. И не прогадали — это продукты-хиты. Потому что когда нет шелушений и повышенного выделения кожного жира (а это достигается именно за счет латания дырок в липидном слое), любой макияж будет выглядеть отлично.

Липидо-восстанавливающий крем-гель для лица Lipikar Xerand, La Roche-Posay
Сыворотка-основа под макияж New Skin, PROMAKEUP laboratory

ЗАЩИТА ОТ СВЕТА ЭКРАНОВ

Пока еще нет исследований, которые бы окончательно подтвердили вред экранного излучения для нашей кожи. Но многие бренды на волне борьбы с цифровым старением выпускают средства с антиоксидантами — для профилактики.

«ЗЕЛЕНАЯ» КОСМЕТИКА

Несколько лет назад я была уверена, что рынок органической косметики обвалится. Сейчас же я вижу новый виток его развития. На этот тренд начинают ориентироваться поставщики сырья для косметической промышленности — и производителям уже некуда деваться.

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КОНСЕРВАНТЫ

Привычные нам парабены предлагают постепенно заменять на альтернативные консерванты: кислоты, спирты и растительные компоненты с антимикробными свойствами. Все новинки должны проходить обязательную сертификацию (Cosmos) и соответствовать стандартам безопасности.

Лак для ногтей Zoya не содержит вредных фталатов. Вместо них — сополимеры, смеси натуральных масел и ацетил трибутил цитрат.