Дом на Никольской, 23, называют «расстрельным» — в советское время здесь заседала Военная коллегия Верховного суда СССР, по приговорам которой расстреливали жертв сталинских репрессий. В память о них «Новая газета» и коммуникационное агентство Action создали лимитированную серию парфюма с запахом пороха (всего 31 456 флаконов в форме пули — в память о каждой жертве террора).
Аромат под названием N23 был разработан совместно с парфюмером Аленой Цишевской. Вот как описывают звучание аромата его создатели: «Композиция N23 открывается нотами старых бумаг и чернил, которыми подписывали смертные приговоры. Историю продолжает аромат сырого подвала, который очень скоро сменяется главным ингредиентом — ярко звучащим запахом пороха, который, в свою очередь, постепенно сменяется нотками пепла, оставляя горькое послевкусие».