Осенью 2015 года австралийская звезда соцсетей Эссена О’Нил (Essena O’Niell), за чьим блогом в инстаграме следило более 500 тысяч человек, заявила об уходе из социальных сетей и призналась, какой ценой ей далась популярность. 28-летняя британка Амелия (Amelia), у которой 12,7 тысячи подписчиков, поддержала молодую австралийку и опубликовала на странице в инстаграме коллаж из двух собственных фотографий в купальнике: один снимок реальный, а другой отредактирован.
«Ужасно, как быстро с помощью мобильных приложений можно изменить свое тело, и как же реалистично оно выглядит после таких преображений. Мы все знаем о существовании фотошопа, но мало кто из нас ожидает видеть результаты его работы в соцсетях так же часто, как в глянцевых изданиях», — пишет Амелия в комментариях к фотографии. Девушка призвала публиковать реальные снимки и выкладывать их с хэштегом #JustAsIAm. «Мне нравятся вдохновляющие фотографии, которые помогают нам стать лучшей версией себя, однако я хочу показать, какими обманчивыми могут быть такие идеальные снимки, чтобы каждая из нас задумалась: а действительно ли они соответствуют реальности, — рассказала Амелия в интервью британскому Cosmopolitan. — Мне бы хотелось помочь девочкам и женщинам полюбить себя такими, какие они есть на самом деле, и научить их принимать свои недостатки, которые есть у каждого человека».