В конце августа аналитическое агентство Research Me совместно с платформой Perfluence опубликовали результаты опроса среди россиян об их отношении к профессии «блогер». 80 % зумеров (от 16 до 24 лет) признались, что хотят уйти с основной работы и стать блогерами. Многие из них даже готовы пойти обучаться мастерству лидеров мнений, чтобы зарабатывать на этом деньги. Для бумеров такие заявления, наверняка, звучат дико, так как деятельность блогера — это не постоянная работа, ненормированный график, нефиксированный оклад, да и вообще кажется полной неизвестностью и риском. Молодые люди не согласны: для них работа в офисе в костюме с 9 до 7, да еще и с токсичным начальником — пережиток прошлого. Дело в том, что поколение Z перестало воспринимать работу как основную и самую важную ценность в жизни. Куда важнее для них саморазвитие, свободное время для своих увлечений и уважительные отношения внутри коллектива. Скажем так: это поколение хочет работать, чтобы жить, а не наоборот. Именно поэтому молодые люди от 18 до 25 лет все чаще выбирают самозанятость, свое дело или то, чем им действительно нравится заниматься.
Блогинг — одна из тех сфер, где человек свободен и делает именно то, что ему по душе. Рассуждает на близкие ему темы, проявляет свою индивидуальность, создает контент — он сам себе босс. С каждым годом количество блогеров увеличивается: в Москве их уже 26 % среди работающего населения. И, конечно, для молодых людей, хорошо ориентирующихся в цифровой среде, блогинг или работа в интернет-телевидении являются главными способами быстрого достижения успеха. Но не стоит забывать, что зумеры — поколение, склонное к самокопанию и бесконечному анализу внутреннего мира. Для некоторых из них достаточно сложно решиться и сделать первый шаг к своей мечте, особенно без поддержки близких. Редактор Glamour провел в инстаграме опрос среди своих подписчиков возрастной категории от 18 до 25 лет на тему того, что их останавливает от старта карьеры инфлюенсера или онлайн-ведущего. Практически все опрошенные отвечали, что причина кроется в отсутствии поддержки со стороны родителей и друзей, а остальная часть призналась в страхе быть непонятым, отвергнутым и непринятым обществом. «Боюсь, что мой личный бренд и стиль никому не интересны», «Стремно, что люди не поймут мое чувство юмора, рассуждения и темы», «Не принимаю себя в кадре», — вот самые частые ответы на заданный вопрос. Неуверенность в себе — бич современной молодежи, который может стать препятствием на пути к цели.
Людям, которые только окончили школу и ищут себя, масла в огонь добавляют родители, которые все еще живут по парадигме «Самое важное — стабильная хорошая работа». Они отказываются считать блогинг серьезной деятельностью. Им кажется, что «все это ерунда» и «пора взяться за нормальное дело». Почему? Причина — незнание, как это работает, как устроен новый цифровой мир.
Мы решили поговорить с HR-менеджером Widestreams Анастасией Глущенко и сертифицированным коучем и НЛП-практиком Дарьей Арб о том, как объяснить родителям, что профессия блогера или онлайн-ведущего — это серьезная работа, которая может быть высокооплачиваемой, как избавиться от страхов и с чего начать свой путь.
WideStreams — это интернет-телевидение нового поколения. В режиме 24 на 7 онлайн-каналы ведут прямые трансляции (стримы) с ведущими, которые рассуждают и информируют зрителей о последних событиях в индустрии моды, красоты, спорта, танцев и игр, а также проводят различные тренинги.
Как перестать бояться чужого мнения, поверить в себя и начать свой путь?
Дарья Арб: «Не так страшен черт, как его малюют. Для начала целесообразно хорошо изучить сферу и поставить цель. Важно определиться, к какой точке вы хотите прийти и чего достигнуть. Это должна быть очень конкретная измеримая цель с определенным сроком. Например: «К 1 января 2022 года я хочу иметь блог с Х охватом или количеством подписчиков». Как только вы это запишете, подумайте, что будет предшествовать достижению цели. Что должно случиться до этого? Так вы сможете увидеть, какие ресурсы вам нужны для начала деятельности, что понадобится на каждом этапе, где могут возникнуть подводные камни, обозначите свои сильные и слабые стороны. В результате у вас появится конкретный материал, над которым можно работать».
Как устранить зависимость от чужого мнения?
ДА: «Чужое мнение заставляет усомниться в принятом решении в том случае, когда собственное на этот счет недостаточно четкое и ясное. Сам процесс сомнения отнимает очень много сил, которые можно было бы направить на реализацию задуманного. Важно взглянуть трезвым взглядом на свои страхи: чего именно вы боитесь? Насколько эти страхи обоснованны? Чаще всего человек боится потери идеального образа себя — не только в глазах окружающих, но и в своих собственных. Поддержание идеального образа — очень энергозатратный процесс. Сделайте своего рода аудит вашей личности, направьте прожектор на себя и подумайте, какими качествами вы обладаете, а каких вам не хватает, чтобы достичь поставленной цели. Так вы начнете работать над конкретными характеристиками, а не над образом. Также важно наличие единомышленников. Если ни семья, ни друзья не одобряют ваш выбор, то крайне важно найти новую поддерживающую среду. Окружите себя позитивными людьми с похожими ценностями, которые, возможно, выбрали тот же вид деятельности. Посещайте форумы и встречи, найдите друзей, которые хотят развиваться в том же направлении или уже достигли определенных высот. Это поможет избавиться от ощущения, что вы «один в поле воин», и значительно укрепит уверенность в принятом решении.
Как объяснить родителям, что блогер — тоже профессия, если они не слышат?
ДА: «Если родители желают вам «настоящую» профессию, то всего лишь потому, что эта территория для них изведана и понятна. Регламентированные профессии занимают очень важную часть их жизни, приносят плоды в виде финансов и статуса, поэтому для родителей это хорошо знакомая и необходимая опора. Выход из пресловутой зоны комфорта, такой как отказ от привычных профессий, дает большой толчок к развитию, но обычно это не самый легкий период в жизни.
Начните разговор с вопроса: «От чего именно вы пытаетесь уберечь меня и почему хотите, чтобы я непременно стал юристом (бухгалтером или еще кем-либо)?». Или же постарайтесь понять это сами: когда вы осознаете, что за непониманием родителей скрываются благие намерения и искренняя забота вперемешку с их личными страхами, а не желание унизить вас, то градус накала сразу будет снижен. Попробуйте объяснить родителям спокойно (!) и понятно, что такое блогинг. Покажите им, в чем состоит ваша новая деятельность, заранее подготовьте цифры, статистику и конкретные успешные примеры. Показать, что блог — это тоже работа, будет проще, когда вы начнете получать прибыль и покупать на эти деньги какие-то конкретные вещи. С кем бы вы ни вели разговор — с родителями, друзьями или вашим партнером, — важно помнить, что у них всегда остается право на собственное мнение. Не нужно ставить самоцелью переубедить оппонента во что бы то ни стало, лучше потратить эту энергию на вашу реализацию в выбранной сфере».
С чего начать свой путь в онлайне?
Анастасия Глущенко: «Очень многие думают, что это легко: включил камеру и просто болтаешь, а люди приходят и остаются на твоем канале. Нет, это так не работает, к сожалению, не у всех есть сногсшибательная харизма, позволяющая удержать аудиторию. Формула успеха существует, но она индивидуальна. Поэтому у нас в Widestreams есть различные программы обучения, где мы рассказываем о техниках, которые помогут потенциальному стримеру раскрыть себя и дать своей аудитории интересный контент. Безусловно, это работа не одного дня и нет универсального пособия для всех. Люди разные, и у каждого своя «изюминка». Моя цель, например, научить стримеров пользоваться этой «изюминкой». Конечно, в самом начале необходимо сконцентрироваться на своей аудитории и уметь принимать ее. Ну, и быть терпеливым, так как именно на начальном этапе затрачивается огромный ресурс, и только потом работа приносит плоды».
Чем занимается стример и кому это может быть интересно?
АГ: «Стример ведет прямой эфир, соответственно, посетители могут общаться с ним в режиме онлайн и тут же получать ответы. В отличие от блогера, у стримера коммуникация с его зрителем в реальном времени. Люди идут в стриминг по разным причинам: кто-то хочет показать себя, а кто-то — посмотреть. Аудитория приходит посмотреть, что-то узнать и, конечно же, получить обратную связь от стримера, а он со своей стороны хочет, чтобы его увидели и услышали. Стример выбирает для себя конкретное направление, то есть узкую область, в которой он сможет вещать, например, мода, бьюти, танцы, фитнес, косплей или просто формат talk show, а аудитория выбирает, исходя из свих интересов».
Какими навыками должен обладать человек, который хочет стать стримером?
АГ: «Всему можно научиться. Годы работы показали, что стримеры и без начальных навыков приходили к очень хорошим результатам, поэтому главное — это желание. Мы прекрасно понимаем, что с опытом никто не рождается, опыт приобретается, но это больше касается направления Talk Show. Такие направления как фитнес, танцы и косплей, например, все же требуют профессиональных умений. Аудитории важно качество контента. То же самое касается и заработка: нет потолка, все зависит от количества и качества работы стримера. Главное — сохранить интерес, потому что ровно в тот момент, когда стример расслабляется и принимает все как должное, он начинает терять аудиторию. Зрители знают своего стримера, чувствуют его настроения и очень быстро поймут, что искренности больше нет. Мы все хотим не только принимать, но и отдавать, люди так устроены. Это такой своеобразный обмен: гармония и баланс должны сохраняться на протяжении всего времени отношений стримера с его аудиторией».
Фото: Архив пресс-служб